إن التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو واحد من أشكال التسويق الرقمي الحديثة التي انتشرت بشكل واسع مؤخرًا، وهي عملية تختلف عن تحسين محركات البحث (SEO) والتي تكون مقتصرة على المجهود المبذول لزيادة الحركة في الموقع الإلكتروني، في حين أن التسويق من خلال محركات البحث هو عملية مدفوعة هدفها قد يكون زيادة الحركة في موقع الويب أو زيادة المبيعات أو ما إلى ذلك..
المحتويات
- ما هو التسويق عبر محركات البحث؟
- ما الفرق بين التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث؟
- أهمية التسويق عبر محركات البحث.
- أنواع التسويق عبر محركات البحث.
- نصائح لتنجح في التسويق عبر محركات البحث.
ما هو التسويق عبر محركات البحث؟
عملية التسويق من خلال محركات البحث هي عملية إطلاق إعلانات “الدفع مقابل النقرة” خلال محركات البحث المختلفة، وهي عملية تتم عن طريق عرض إعلان على أحد محركات البحث مثل جوجل أو مايكروسوفت، ويدفع فيه المعلن مقابل كل نقرة تقود العميل إلى صفحة الهبوط على موقع المعلن
يظهر إعلانك المدفوع في نتائج البحث الأولى عندما يبحث العميل عند شيء مرتبط بعملك، يحدد محرك البحث مكان ظهور إعلانك طبقًا لمدى ارتباط إعلانك بالكلمات المفتاحية، وعلى حسب المبلغ الذي تقوم بدفعه مقابل الإعلان
تتم العملية حين يظهر إعلانك للمستخدم ويتم تسجيل هذا الظهور كانطباع أول ولا تدفع مقابله، وحين يضغط على الإعلان وينتقل إلى صفحة الهبوط التي قمت بتحديدها، تقوم بدفع مبلغ محدد مقابل تلك النقرة فيما يعرف بـ Pay Per Click
ويتم تحقيق العائد حين يقوم العميل بالاستجابة لما تريده، سواء كان شراء المنتج أو ملأ استمارة أو ما إلى ذلك..
ما الفرق بين التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث؟
برغم أن الهدف من كلًا منهما هو زيادة الحركة وزيارات موقع الويب إلا أن هناك الكثير من الفروق بينهما تتمثل فيما يلي:
- يعتمد تحسين محركات البحث على بذل مجهود في بناء صفحة الويب وتحسين محتواها بحيث تزداد الحركة في موقع الويب، بينما يعتمد التسويق من خلال محرك البحث على إطلاق إعلان مدفوع يتصدر نتائج البحث مباشرة.
- تختلف التكلفة بينهما حيث أن الـ SEO لا يحتاج تكلفة على المدى القصير، ولكن يحتاج إلى تكلفة على المدى الطويل في تعيين كتاب محتوى ومتخصصين ومطوري مواقع الويب، بينما تكلفة الـ SEM تقتصر على تكلفة إعداد وإطلاق الإعلان فقط
- يحتاج الـ SEO إلى الكثير من الوقت حتى تظهر نتائجه، فهو يحتاج إلى جهد متتابع طول الوقت لوقت طويل، بينما تظهر نتائج الـ SEM بشكل فوري
أهمية التسويق عبر محركات البحث
تتمثل أهمية الـSEM في الوقت الذي يوفره على المعلن، والوقت الذي يظهر فيه الإعلان للعميل، فهو لا يظهر له صدفة وهو يتصفح أحد المواقع بل يظهر فور أن يبحث العميل عن المنتج أو ما يتعلق به
كذلك هو يوفر الجهد ويعطي نتائج فورية وهذا لا يحدث مع أي من طرق الإعلان الأخرى.
أنواع التسويق عبر محركات البحث
- الإعلان على صفحات نتائج البحث
وهو إعلان يظهر في صورة نصية يتصدر نتائج البحث، ورغم أنه محدود بعدد كلمات قليل إلا أنه يحقق نتائج أعلى من أي نوع آخر
- الصور
وهي اللافتات والصور التي تظهر للعميل أثناء تصفحه لأحد المواقع المشتركة في شبكة المتصفح الإعلانية، وهي تحتاج إلى مهارة لصنع إعلان يجذب الانتباه ولا يتم تجاهله
- إعلانات التسوق
وتتم عن طريق عرض إعلان لمنتج بعينه في أعلى نتائج البحث
نصائح لتنجح في التسويق عبر محركات البحث
- قم ببناء اسم لعلامتك التجارية بحيث تكون اسمًا مميزًا في مجالك، وهذا سيساعد إعلانك على تحقيق نتائج أعلى وأفضل
- استخدم كلمات مفتاحية تجذب إليك الجمهور الذي تبحث عنه
- استخدم قنوات تسويقية أخرى، قم بعرض منتجك على فيسبوك وفي إعلانات اليوتيوب، هذا سيزيد من انتشارك وسيسهل جذب العملاء
- تعرف على موقع عميلك في رحلته، هل هو في مرحلة الوعي أو الشراء؟ وبناء على ذلك أطلق إعلانك
وأخيرًا لا تستعجل النتائج، فإن كل الأعمال حتى تنجح تحتاج إلى الصبر والعمل بالتدريج وبذل الجهد والوقت والمعرفة، تصفح dropshipping-arabia.com لتتعرف على المزيد عن التسويق الرقمي.
