بعد أن وضحنا في المقالات السابقة ضمن سلسلتنا هذه (تعلم SEO خطوة بخطوة) عن مدى أهمية تحسين محركات البحث، ومدى تأثيرها على تحسين حركة وجودة الزيارات إلى المواقع الإلكترونية، وهذا بطبيعة الحال يؤثر على التسويق الرقمي للأعمال التجارية المختلفة.
سنتحدث في مقالنا هذا عن آخر قسم من أقسام SEO، وهو تحسين محركات البحث التقنية Technical SEO. والتي تعد واحدة من أهم الأمور التي تساعد على وصول عناكب البحث إلى موقعك لتصنفيه وترتيبه ضمن صفحات البحث المختلفة SERP.
ما هو تحسين محركات البحث التقنية؟
يُعرف الـ (Technical SEO) بأنه عبارة عن الإجراءات التي يتم القيام بها على الموقع الإلكتروني والخادم المرتبط به، والتي تعمل على تسهيل حركة مرور روبوتات الزحف إلى موقعك الإلكتروني لفهمه وتصنيفه وفي النهاية ترتيبه ضمن نتائج عمليات البحث على المتصفح.
ولأن هذه العملية تتم على الأمور التقنية الموجودة على الموقع الإلكتروني، فهي تعد بأنها عملية تأسيس للبنية التحتية للموقع. وعلى الرغم بأن هذه الإجراءات تحمل طابع تقني ولكنها لا تحتاج بالضرورة لأن يقوم بها مبرمج.
الفرق بين محسنات محركات البحث المختلفة
تحدثنا في المقالات السابقة عن أنواع تحسينات محركات البحث وقد صنفناها إلى ثلاثة أقسام: داخلية وخارجية وتقنية. وكل واحدة منها كانت تختص بجانب معين وعوامل تحسين خاصة.
ففي تحسين محركات البحث الخارجية Off Page SEO قولنا بأنها الإجراءات التي نقوم بها تكون خارج موقعنا الإلكتروني لتحسين ظهوره ضمن نتائج البحث الأولى.
أما في تحسين محركات البحث الداخلية أشارنا إلى أنها الإجراءات التي نقوم بها على صفحات الموقع الإلكتروني الخاص بنا، لهذا فيشار لها بأنها On Page SEO.
ومن خلال تعريفنا بما هو تحسين محركات البحث التقنية، نرى أنها أيضاً تعتمد على إجراءات نقوم بها على الموقع نفسه، ولهذا يرى الكثير من المختصين في مجال تحسين محركات البحث بأنها تعد جزء من تحسين محركات البحث الداخلية.
أهمية تحسين محركات البحث التقنية
يؤثر تحسين محركات البحث التقنية كثيراً في مساعدة موقعك الإلكتروني للوصول إلى هدفه الأساسي، وهو الحصول على عدد زيارات ذات جودة عالية وذلك من خلال تأثيره على:
- تصنيف الموقع على صفحات نتائج البحث.
- سلوك زائري الموقع حيث تعد مؤثر على تصرفاتهم وقراراتهم.
- معدل التحويلات إلى الموقع الإلكتروني، مما يساعد على زيادة عدد العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.
- الدخول في منافسات قوية مع منافسيك الذين يستخدمون SEO في التسويق الإلكتروني لمواقعهم.
- زيادة العائد على الاستثمار الخاص بك باعتباره نوع من استراتيجيات التسويق الرقمي.
عوامل تحسين محركات البحث التقنية
لكي تبدء في عملك بشكل صحيح لا بد لك أن تكون على دراية بأهم العوامل التي تساعد على تحسين أداء موقعك بشكل يجعل محركات البحث تصل إلى المحتوى الذي تقدمه بشكل أكثر سرعة وسهولة.
في السطور التالية سنستعرض أهم العوامل التي يجب عليك الاهتمام بها لتحسين محركات البحث التقنية:
- بنية الموقع الإلكتروني Website Architecture
- ملف Robots.txt
- خرائط الموقع Sitemaps HTML & XML
- سرعة وأداء الموقع Website Speed
- حساب Google Search Console
- شهادات أمان الموقع SSL وHTTPS
- الروابط المعطلة Broken links
بنية الموقع الإلكتروني Website Architecture
يعرف هذا المصطلح بأنه الهيكل الهرمي لصفحات الموقع الإلكتروني، وهو ينعكس بشكل واضح في عملية الربط الداخلي لصفحات الموقع فيما بينها، ويعطي فهم واضح للعلاقة بين صفحاته المختلفة. حيث يساعد التكوين الخاص بموقعك على سهولة تصفح الموقع الإلكتروني، وحصول المستخدمين وعناكب البحث على المعلومات التي يحتاجونها خلال عملية البحث بشكل أكثر دقة.
ومن أهم الأمور التي يمكن تطبيقها لتحسين بنية الموقع الإلكتروني:
- إنشاء قائمة تنقل بسيطة بين المستويات المختلفة.
- استخدام عناوين URL بصيغة بسيطة وسهلة الاستخدام.
- المحافظة على ترابط صفحات الموقع الخاص بك.
- تقليل عدد النقرات المطلوبة للوصول إلى معظم صفحات الموقع الإلكتروني، بحيث يفضل أن تقل عن 5 نقرات.
- إنشاء خريطة موقع HTML وXML.
إنشاء ملف Robots.txt
يعد ملف Robots.txt دليل تعليمات يرشد عناكب البحث إلى عناوين URL الموجودة على موقعك الإلكتروني، والتي يمكنها الولوج إليها لفهرستها وتصنيفها.
حيث يتضمن هذا الملف أوامر برمجية للبيانات أو ملفات التي يسمح لعناكب البحث الوصول إليها وفهرستها. وعلى الجانب الآخر أوامر برمجية لبيانات وملفات تحجب عن عناكب البحث، لكي تبقى بعيدة عن الفهرسة أو الترتيب من قبل محركات البحث.
لهذا يعد الغرض الأساسي من إنشاء هذا الملف هو المساعدة في عدم زيادة الحمل على الخادم الخاص بالموقع الإلكتروني، من خلال تقليل عدد الطلبات الواردة من برامج الزحف المختلفة لفهرسة محتوى موقعك.
خرائط الموقع Sitemaps HTML & XML
كما هو الحال في ملف Robots.txt فإن خرائط الموقع تعمل كدليل لعناكب البحث والمستخدمين لتصفح موقعك والزحف إليه، وذلك للعثور على أهم الصفحات والمنتجات والخدمات التي يقدمها الموقع.
تنقسم خرائط الموقع إلى نوعين هما:
- خريطة موقع بصيغة XML.
- خريطة موقع بصيغة HTML.
تعرف خريطة الموقع بصيغة XML بأنها ملف يحتوي جميع الأنشطة التي تتم خلف الكواليس على موقعك الإلكتروني، بما في ذلك جميع عناوين URL الموجودة داخل الموقع، بالإضافة إلى البيانات التعريفية المرتبطة بها. حيث تساعد هذه الخرائط محركات البحث وعناكبها على اكتشاف صفحات موقعك القابلة للفهرسة.
أما خريطة الموقع بصيغة HTML فتحتوي كل الصفحات الموجودة على الموقع والتي تهدف إلى خدمة الزوار. لهذا فأساس إنشائها هو مساعدة زائري الموقع في فهمه، وإرشادهم إلى صفحاته المختلفة من خلال القائمة القابلة للنقر. أو بمعنى آخر تعد خريطة الموقع بصيغة HTML فهرس محتويات للموقع بالنسبة للمستخدمين.
سرعة الموقع الإلكتروني Website Speed
رغم حديثنا في مقال تحسين محركات البحث الداخلية عن أهمية سرعة تحميل الصفحة، وأثرها على بقاء الزائرين على موقعك الإلكتروني، ومدى تأثير ذلك على تحسين فهرسة الموقع وترتيبه على محركات البحث. نعود ونركز على مدى أهمية أن تكون سرعة الموقع ككل تتلائم ومتطلبات تحسين محركات البحث SEO.
ومن أهم الأمور التي تساعد على تحسين سرعة الموقع:
- ضغط الصور والملفات الموجودة على الموقع.
- استخدام تخزين مؤقت للمتصفح.
- تقليل طلبات HTTP.
- إزالة الملفات والبرامج النصية غير المستخدمة.
- استخدام قوالب بسيطة للمواقع.
- تقليل الأدوات والعناصر على الصفحات والتي تستهلك الكثير من مساحته التخزينية.
ويساعد العمل بهذه الحلول على تقليل الوقت الذي ينتظره زائر الموقع لتحميل صفحاته المختلفة، والتي تؤثر على تجربة المستخدم وتجعل الزائر إما أن يواصل عملية التصفح أو يغادر الموقع. ولهذا ينصح دائماً بأن لا تزيد مدة الانتظار التي يحتاجها الزائر لتحميل صفحات الموقع على 3 ثواني.
إنشاء حساب Google Search Console
كما قلنا سابقاً يعد محرك البحث Google هو أشهر وأكثر متصفحات البحث استخداماً على مستوى العالم. لهذا نجد أننا نقوم بالاستعانة بالكثير من الأدوات التي يقدمها محرك البحث جوجل، والتي تساعدنا على إجراء التحسينات المطلوبة على مواقعنا الإلكترونية أو حتى تحليل النتائج التي نحصل عليها.
ومن ضمن أهم الخدمات التي يقدمها جوجل (Google Search Console) والذي يعد أداة مجانية، حيث يمكنك إنشاء حساب عليه للاطلاع على الأداء العام لموقعك الإلكتروني على نتائج محركات البحث. كما يمكنك التعمق أكثر لقياس مدى أداء الصفحات الفردية عليه.
إلى جانب ذلك يقدم Google Search Console فحص للأخطاء التي تشكل عقبة أمام روبوتات الزحف للوصول إلى موقعك، وتؤثر بالتالي في عمليات الفهرسة والترتيب على SERP.
شهادات أمان الموقع SSL وHTTPS
من الأمور الواجب الانتباه لها بأن عملية تحسين محركات البحث التقنية غير معنية فقط بتحسين ظهور الموقع على متصفحات البحث بترتيب متقدم وفي النتائج الأولى. ولكنه أيضاً يعمل على إعطاء صفة الأمان للموقع الخاص بك، وذلك من خلال الحصول على شهادات SSL و HTTPS. وهذه الشهادات تعمل على تحسين تجربة المستخدم بالنسبة للزائرين، وذلك لأن الموقع يصبح أقل عرضة للهجمات الإلكترونية، فيزيد من نسبة تمتع موقعك بمتطلبات ظهوره بترتيب أفضل.
تعمل شهادات الأمن SSL وHTTPS على إعطاء صفة التصفح الآمن للمواقع الإلكترونية، وهذا بطبيعة الحال مطلوب في المواقع التي تحتاج إلى عمليات تسجيل أو تحويل أموال. فالمستخدم إذا شعر بأن الموقع غير آمن لن يستطيع أن يتعامل معه بطريقة مريحة.
لهذا فإن من الأمور التي يجب عليك الاهتمام بها عند تحسين محركات البحث التقنية للموقع شراء هذه الشهادات، التي توثق بروتوكول الأمان بين الموقع والخادم الذي يعمل عليه.
الروابط المعطلة Broken Links
تُعبر الروابط المعطلة عن الروابط التي لم تعد تعمل، وذلك بسبب حذف الصفحة التي يرتبط بها أو نقلها أو إعادة تسميتها. ووجود هذه الروابط تعمل على منع محركات البحث من الزحف إلى الموقع الإلكتروني بشكل صحيح.
ولمعرفة اذا كان الموقع يحتوي مثل هذه الروابط- والتي تظهر عادة أمام المستخدمين بشكل صفحة تحوي الرمز (Error 404)، فهناك العديد من الطرق التي يمكن استخدامها للوصول إليها، ومنها البحث عنها عبر حساب Google Search Console.
في هذا المقال عرضنا لك أهم المعلومات المرتبطة بتحسين محركات البحث التقنية Technical SEO، والتي تؤثر على عمليات فهرسة وترتيب موقعك على متصفحات البحث المختلفة.
وبهذا المقال نكون قد غطينا الأقسام الثلاثة لتحسين محركات البحث SEO ضمن سلسلة (تعلم SEO خطوة بخطوة). ويمكنك من خلال فهم الاجراءات التي ذكرناها في مقالاتنا وتطبيقها على الموقع الإلكتروني تحسين ترتيبه على متصفحات البحث المختلفة.
وفي النهاية ندعوك دائماً لتصفح المزيد من المواضيع المهمة والمرتبطة بالمجال التسويقي على موقعكم Dropshipping-Arabia.com.
