16 نصيحة مهمة في تسويق قناة اليوتيوب الخاصة بك

إن التسويق لقناة اليوتيوب هو ما يشغل أصحاب القنوات، خاصة في ظل المنافسة القوية التي يشهدها اليوتيوب اليوم، ففي عصر التكنولوجيا تحوّل اليوتيوب لمصدر رزق يجني منه الأشخاص آلاف الدولارات شهرياً، ولكن في الضفة الثانية من القصة هناك من لا يجني سوى بضع دولارات معدودة، فما السبب؟ وهل حقًا الحظ له دور في ذلك؟ أم للواسطة والمعرفة دور في عالم اليوتيوب؟

يضحكني جدًا أن أجد شخصًا يبرر فشله بقوله أن منافسيه يتلاعبون لذلك يصلون للنجاح، فهل حقًا يستطيع أحد التلاعب على عالم اليوتيوب؟ بالطبع لا، بل إن صناعة محتوى على اليوتيوب أصبح كغيره من الأعمال التي تحتاج إلى بذل، وجهد، وخطط، وتنفيذ، والتزام، ومتابعة للوصول إلى النجاح، لذلك نجد بعض القنوات التي تم تأسيسها منذ سنوات ولا يعرفها سوا صاحب القناة وأهله وجيرانه، ويدفع المال لابن اخته ليضع له إعجابًا ويكتب بالتعليقات “أحسنت النشر معلومات قيمة تابع بارك الله بك” وبالمقابل هناك قنوات لا هدف منها، حتى أن صاحب القناة لا يعلم لِما أسس القناة، ولكن عدد المشاهدات بالملايين! بالطبع الأمر لا يعتمد على الحظ، وإنما على التخطيط والتنفيذ وفهم سياسة اليوتيوب. لذلك تابع معي المقال لأكشف لك بعض خفايا اليوتيوب.

نصائح التسويق لقناة اليوتيوب

قدم محتوى مفيد: قبل أن تقوم بتأسيس قناتك على اليوتيوب فكر هل حقًا تمتلك محتوى أو أفكار ترغب بعرضها على العالم؟ ما هي الفائدة التي سيأخذها المشاهد من فيديوهاتك؟ صحيح أن المشاهد لا يدفع لك المال مقابل المشاهدة، ولكنه يدفع لك دقائق من وقته وربما ساعات، فهل حقًا محتواك يستحق ذلك؟ إن كنت ترغب بعرض يوميات حياتك كغيرك من العرب الفارغين، فأرجوك لا تنشئ القناة لأنها ستكون حجة عليك يوم القيامة، كفاك إضاعة لوقتك ووقت غيرك من الناس، أعلم أنك ستخبرني أن هذا النوع من القنوات هو من يصل إلى ملايين المشاهدين، وهذا من المؤسف حقًا، ولكن لماذا تجعل جمهورك من الفارغين، ابحث عن جمهور مثقف يبحث عن الفائدة والمعرفة وستجد الكثير، ولن أذكر لك عدد قنوات اليوتيوب التي أحدثت نقلة نوعية في حياة جمهورها، بل سأتركك تبحث عنها وتكتشفها، فلماذا لا تكون قناتك منافسة لهم؟ اجعل قناتك حجةً لك لا عليك يوم القيامة، ضع هذه الكلمات في ذهنك وابدأ طريقك في اليوتيوب.

 نظم محتوى قناتك: بعد أن قمت باختيار المحتوى، عليك الآن أن تتعلم طريقة عرض هذا المحتوى، ومهما كان المحتوى الذي اخترته، يجب أن تجعله دائم الخضرة، أي أنه صالح لكل زمان ومكان، حتى لا تكون قناتك محدودة المحتوى، ودائمًا ما يفضل المشاهد أن يكون المحتوى متسلسلًا ومرتبًا ومنظمًا، حتى يسهل عليه متابعته، وخاصة إن كان مترابط، ولا يشترط أن تختص بمجال محدد رغم أنه من المحبذ ذلك، ولكن لا بأس، بإمكانك أن تقوم بنشر أكثر من فرع من أصل واحد، وهذا يجعل اختيارك للموضوعات أكثر سهولة، ولكن احرص على وضع كل فرع في قائمة تشغيل منفصلة وتحت اسم واضح، ليسهل الوصول إليها. والنصيحة الذهبية للتسويق لقناة اليوتيوب هي أن تستخدم التريندات ما أمكن لصالحك، فمهما كان التريند بعيدًا عن محتواك، حاول أن تجد صلة وصل بينهما، لأن هذا سيزيد من شهرة قناتك وتفاعل الجمهور معها، وسيجعل محتواك دائم التجدد.

كتابة العنوان: هناك مثل شعبي يقول “الكتاب واضح من عنوانه” والمقصود فيه أن العنوان هو الفكرة الأولى عن الكتاب، وهو الذي سيحكم هل ستقوم بشرائه أم لا، والأمر ذاته بالنسبة لفيديوهات اليوتيوب، فالفيديو واضح من عنوانه، وهنا يكون دورك، هل سيجعلني العنوان أشاهد الفيديو أم أتجاهله كآلاف الفيديوهات التي يتم تجاهلها يوميًا؟
إن أهم الأشياء التي يجب أن تضعها في حسبانك وأنت تكتب العنوان هي النصائح التالية:

1. كن واقعيًا: ما الفائدة من وضع عنوان لا يمت للمحتوى بأي صلة؟ ربما ستنجح معك الخطة مرة وتحصل على مشاهدات أعلى، لكن هل تتوقع أن يعاود المشاهد متابعة قناتك؟ وهل سيثق بك مرة أخرى؟ لقد قمت بخداعه والاستخفاف به واستغلال ثقته المبدئية بك، والحقيقة أن هذا النوع من العمل حرام، لذلك إن كنت تحرص على أن يكون رزقك حلالًا فكن صادقًا وركز على النفع المقدم قبل أن تركز على المال المجمع.

2. لا تجعل العنوان يزيد عن ٦٠ حرفًا: فأنت تعطي عنوانًا للمحتوى لا ملخصًا عنه. إن العبرة من العنوان أن تشرح لي محتواك ببضع كلمات واضحة لأتمكن من أخذ صورة عامة عن المحتوى.

3. وظف الكلمة المفتاحية بشكل مناسب ضمن العنوان: لأن هذا الأمر سيساعدك كثيرًا على التصدر في الصفحات الأولى عند البحث عن المحتوى.

كتابة الوصف لكل فيديو: بعد أن يقرأ المشاهد العنوان ويبدأ بمشاهدة الفيديو يتوجه لا إرادياً للوصف ليقرأ ملخص الفيديو، ويقرر إن كان حقًا يستحق المشاهدة أم لا، لذلك حاول أن تهتم جدًا بالوصف وتذكر فيه تفاصيل الفيديو بشكل موجز، وتضع فيه جميع الروابط والمراجع التي قد ذكرتها في الفيديو، كما بإمكانك أن تضع رابط فيديوهات من قناتك مرتبطة بهذا الفيديو حتى ينتقل إليها المشاهد بكل سهولة.

صورة مصغرة للفيديو: إن سياسة اليوتيوب تعتمد على وضع صورة خارجية لجميع الفيديوهات، لذلك إن لم تقم أنت باختيار الصورة، سيقوم اليوتيوب باقتطاع أي صورة من الفيديو ووضعها! ولا أظن أن ذلك سيكون مناسبًا لك، لذلك حاول أن تهتم جدًا بهذه الصورة، فهي لا تقل أهمية عن العنوان والوصف، ففي حال كنت تعمل على عرض سلسلة مترابطة من الفيديوهات، حاول أن تجعل لها صورة موحدة وتضع فيها العنوان، وبهذه الطريقة يستطيع جمهورك التعرف على فيديوهاتك خارج قناتك أيضًا، ولا تنسَ أن تضع اللوغو الخاص بك كنوع من حفظ الملكية.

وضع دعوة لاتخاذ إجراء CTA: خلال مشاهدتك لفيديوهات اليوتيوب تلاحظ ظهور إشارة صغيرة على طرف الشاشة تدعوك لاتخاذ إجراء ما، وهذا ما يعرف بالدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA، وهو يعتبر من أهم الخطوات التي تساعدك في التسويق لقناتك، فمثلًا بإمكانك تضمين روابط الفيديوهات المرتبطة بهذا الفيديو ضمنه، أو دعوة المشاهد للإعجاب بقناتك، أو ربما تضع بعض الأحجيات والأسئلة وتنتظر الإجابات ضمن التعليقات، وهذا مايفعله الكثير من أصحاب القنوات.

لمحة عن القناة: بالنسبة لي عندما أدخل إلى قناة جديدة على اليوتيوب، أتوجه مباشرةً إلى اللمحة عن القناة، لأنني هناك سأتعرف على تفاصيل القناة بشكل كامل، من مؤسس هذه القناة؟ ما المحتوى المقدم؟ روابط ذات صلة بهذه القناة، والأهم هي صورة Banner لأنها تعطي الانطباع الأول عن القناة، أي يجب عليك أن تهتم بمعلومات القناة وتقوم بتعيئة كافة البيانات المطلوبة، لأن لذلك دور كبير في زيادة انتشار قناتك وزيادة ثقة الجمهور بك.

سيو القناة: من المهم جدًا أن تعتني بسيو القناة ككل، فلا تنسَ أنك تعمل على منصة إلكترونية والسيو سيكون الوسيلة لإيصال فيديوهاتك للخيارات الأولى، لأن يوتيوب لا يقوم بمشاهدة جميع الفيديوهات واختيار الأفضل لعرضها، بل إن سيو القناة هو من يحدد ذلك، وليس بالضرورة أن تقوم بتحسين سيو قناتك بنفسك إن لم تكن تمتلك خبرة كافية، بل بإمكانك الإستعانة بخبراء السيو، فهم كفلاء بأن يقدموا لك تحليلًا كاملًا لمستوى قناتك، وتبيين نقاط الضعف والقوة بها وتحليل المنافسين، ووضع خطة سيو تشمل الكلمات المفتاحية للنهوض بقناتك للتصدر.

ركز بغوغل: عند قيامك بالبحث ضمن محرك غوغل، تلاحظ أن بعض النتائج تكون فيديوهات على اليوتيوب، وبالطبع لا يتم اختيار هذه الفيديوهات بشكل عشوائي، بل بناءً على السيو أيضًا، ووصول قناتك لمحركات غوغل يعني أنك نجحت بالستويق لقناتك، لأن جمهورك سيزيد بشكل ملحوظ، والأمر ليس بهذه السهولة طبعًا، لأن لغوغل شروط إضافية على السيو، مثل طول الفيديو وقيمة المحتوى وما إلى ذلك، وهنا أيضًا لا تبخل على نفسك بالاستعانة بخبير سيو.

مواقع التواصل الاجتماعي: معنى التسويق لقناة اليوتيوب هو إخبار الناس بوجودها بعد الوصول إليهم، الأمر أشبه بالتسويق لمنتج ما، إذ يجب عليك أن تقوم بعرضه في كل مكان يخطر على بالك، وخاصةً مواقع التواصل الاجتماعي، لأنها مكان تواجد الجمهور، فاحرص على ربط قناتك بمواقعك مثل الفيسيوك والانستغرام، وقم دائمًا بمشاركة فيديوهاتك فيها، ولكن لا تجعل الأمر مملًا بالنسبة للجمهور، بل اجعله مدروسًا ومنظمًا حتى تحصل على أكبر عدد من الزوار، ويتحولون بعدها إلى جمهورك الدائم.

اجعل وجودك دائمًا: إن صناعة محتوى على اليوتيوب ليس عملًا ثانويًا، ولن تصل إلى النجاح إن لم تكن تمتلك وقتًا كافيًا وإمكانيات كافية لإنشاء الفيديوهات، لذلك حدد وقت ثابت لتصميم الفيديوهات. والحقيقة أن إنتاج فيديو كامل من كتابة المحتوى والتصوير والمونتاج يحتاج إلى وقت طويل، خاصةً في بداية مسيرتك، لذلك ضع ذلك في حسبانك، فاليوتيوب يحتاج منك خطة منظمة في تقديم الفيديوهات وكذلك الجمهور.

تفاعل الجمهور معك وتفاعلك معهم: إن اليوتيوب يهتم جدًا بعدد الإعجابات والتعليقات وعدد المشتركين بالقناة، لذلك لا يكفي المشاهدة فقط، خاصةً لظهور قناتك في الخيارات الأولى عند البحث، لذلك تسمع الكثير من اليوتيوبرز يرددون دائمًا “لا تنسَ الاشتراك بالقناة والضغط على اللايك وترك تعليق ليصلك كل جديد” رغم أن هذه الجملة قد تكون مزعجة للجمهور وأنا أولهم، ولكنها ضرورية لك لتكون على الطريق الصحيح للتسويق لقناة اليوتيوب، وبالمقابل يجب أن تتفاعل مع جمهورك ضمن التعليقات من خلال الرد عليهم أو ترك إعجابًا لتعليقهم، أو قراءة بعض التعليقات في الفيديو القادم، وهذه الفكرة رائعة جدًا و تشجعهم على ترك تعليق أكثر.

استخدم طرق مبتكرة: عليك أن تفكر بشيء جديد لجذب العملاء، مثل إقامة المسابقات وتقديم الجوائز للجمهور. صحيح أنها طريقة مستخدمة بكثرة، ولكنها فعالة جدًا، وخاصةً لو كانت الجوائز مغرية واختيار الفائزين حقيقي. ولكن احرص على نشر المسابقة على أكبر نطاق ممكن، مثل مواقع التواصل الاجتماعي، ومدونتك والبريد الإلكتروني، وما رأيك أن تخرج ببث مباشر لتخبرهم عن المسابقة والجوائز وبعدها ببث آخر تخبرهم عن الفائز، بهذه الطريقة تكون قد أصبت عصفورين بحجر واحد، لأن للبث المباشر له أثر كبير في رفع القناة، وهي طريقة تسويقية فعالة لجميع المواقع وليس اليوتيوب فقط.

الإعلانات المدفوعة: ما رأيك أن تطلب المساعدة من اليوتيوب للترويج لقناتك؟ فالإعلانات المدفوعة تعتبر الأكثر سرعةً في زيادة عدد الجمهور والوصول إلى الجمهور المستهدف بذاته دون غيره، فالأمر يتم على النحو التالي:

1. تقوم أنت بالطلب من اليوتيوب أن تعرض إعلان قناتك الذي ستختاره أنت بالطريقة التي تختارها أنت من بين الطرق الثلاث المتاحة.
2. سيقوم اليوتيوب بالاستفسار منك عن عمر جمهورك المستهدف ومكان إقامتهم والمحتوى الذي ترغب بعرضه وما إلى ذلك، ولتتوسع أكثر في هذا الجانب عليك الإطلاع على مقال إعلانات يوتيوب المدفوعة.

تحليلات يوتيوب: إن كنت قد اتبعت جميع النصائح السابقة، فأنت تسير في الطريق الصحيح للنجاح في عالم اليوتيوب، لكن يجب عليك الآن أن تراقب مجرى عملك إن كان يسير على النحو المطلوب، واكتشاف الثغرات التي يجب معالجتها، لذلك عليك الإستعانة YouTube Analytics فهي تقدم لك معلومات دقيقة لتفاصيل يجب أن تعملها مثل:

مدة المشاهدة

إن وصول المشاهد إلى الفيديو إنجاز عظيم في ظل المنافسة القوية، ولكن متابعته للفيديو هو الإنجاز الحقيقي والنجاح، لأن الكثير من الأشخاص يكتفون بالدقائق الأولى من الفيديو، ثم ينتقلون لغيره، والسبب!! أن الفيديو لم يكن على النحو المطلوب، وهنا نعود لإبداعك بصناعة المحتوى، ولا تعتقد أن اليوتيوب لا يهتم بمدة المشاهدة على، بل العكس تمامًا، لأن الفيديوهات التي تتصدر نتائج البحث هي الأطول مشاهدةً، لذلك بإمكانك الاطلاع على مدة مشاهدة جمهورك لكل فيديو، وهذا سيفيدك جدًا في اختيار الوقت الأنسب لوضع CTA بحيث تظهر لأكبر عدد ممكن خاصة لو كنت تروج لمنتج ما عن طريق التسويق بالعمولة.

مصادر حركة المرور

بما أنك قمت بالترويج لقناتك عن طريق مواقع التواصل والمدونة والبريد الإلكتروني، عليك الآن أن تعلم ما الطريقة الأكثر فائدة لتصب تركيزك عليها، ففي مصادر حركة المرور ستحصل على عرض بياني مفصل للأماكن التي وردَ جمهورك منها.

المعلومات السكانية

هنا سيساعدك اليوتيوب على فهم جمهورك الحالي من حيث الفئة العمرية ومناطق التواجد، وهنا قد تتفاجأ أن جمهورك المستهدف لا يشكل 10٪ من جمهورك الحالي، ولكن الذكاء هنا يكمن في وضع خطط إضافية لاستغلال الجمهور الحالي وجعله جمهورًا مستهدفًا، والتسويق للقناة بطرق أوسع للوصول إلى الجمهور المستهدف الحقيقي.

تقارير المشاركة

تساعدك هذه التقارير في  الاطلاع على كافة جوانب الفيديو من حيث التعليقات، والإعجاب، والمشاركات، والمقارنة بين الفيديوهات، وملاحظة نقاط القوة ونقاط الضعف لكل فيديو.

لا تنتظر الربح: أي مهنة في الحياة إن جريت خلف المال فسيهرب المال منك، اجعل هدفك هو تقديم النفع والنجاح، وبعدها سيأتي المال وحده لك، خاصةً في السنة الأولى، ركز على الإنتاج والتقدم والتعلم والمحاولة، وسترى أن أرباحك تتضاعف وحدها، ولا تنسَ أن تحلل مالك من الإنترنت كي لا تُسأل عنه أمام الله تعالى.

إن كنت ترغب حقًا بالنجاح فعليك أولًا أن تمتلك محتوى ذي قيمة حقيقية ونافعة، ولا تنسَ أنك ستصبح مؤثر على فئة من الناس، فراقب محتواك جيدًا، فجميع النصائح السابقة لا جدوى منها إن كنت لا تمتلك محفزًا داخليًا للنجاح.

نهايةً أود أن أخبرك أن المعلومات التي قدمتها لك ستساعدك كثيرًا للنهوض بقناتك، ولكني وضعتها لمساعدة القنوات المفيدة والقيمة كي تحارب ظهور القنوات التافهة، والتي تضيع مستقبل الجيل العربي، فإن كانت قناتك منهم فأنا بريئة أمام الله من مساعدتك.