في عالم التحول الرقمي المعاصر، يتربع المحتوى على عرش المنصات الإلكترونية، سواء كنت رائداً في مجال الأعمال، أو مسوقًا، أو كاتباً للمحتوى، فإن إنشاء المحتوى الجذاب ضروري لبناء علامتك التجارية، والتواصل مع جمهورك، وتحقيق النتائج المرجوة.
ولكن ما هو الشيء الذي يجعل المحتوى جذابًا ؟ وكيف يمكنك إنشاء محتوى يلقى رواجاً لدى جمهورك؟
في هذا الدليل الشامل، سنتعمق سوياً في فن إنتاج المحتوى، ونستكشف المبادئ والاستراتيجيات التي سوف تساعدك على إنشاء محتوى عالي الجودة ويستحق المشاركة بين الجماهير.
فهم جمهورك
الخطوة الأولى في إنشاء محتوى جذاب وناجح هي فهم جمهورك المستهدف وما يريدونه، وللقيام بذلك بطريقة صحيحة، ستحتاج إلى إجراء بحث حول الجمهور وفهم شخصياتهم على اختلافها، ويتوجب عليك مراعاة الأسئلة التالية عند البحث عن جمهورك المستهدف:
- ما هي السمات الديموغرافية لهم (العمر، الجنس، الموقع، الخ.)؟
- ما هي اهتماماتهم وتفضيلاتهم ونقاط ضعفهم ؟
- ما هي أنواع المحتوى الذي يقومون بالبحث عنه بشكل دائم وعلى أي منصات يفعلون ذلك؟
بمجرد جمعك لهذه المعلومات، قم باستخدام هذه التفاصيل لإنشاء شخصيات الجمهور الإفتراضية – وهي معلومات مفصلة تمثل أعضاء جمهورك المثاليين، وستكون هذه الشخصيات نقطة مرجعية هامة عند البحث عن أفكار ناجحة وإنشاء المحتوى المطلوب، وتضمن بذلك توافق المحتوى مع احتياجات وتفضيلات واهتمامات جمهورك المستهدف.
إنشاء عامل جاذبية مميز لمحتواك
أولاً دعونا نلقي نظرة سريعة على تعريف عرض UVP لفهم طريقة سير الأمور.
عرض UVP أو عامل الجاذبية الخاص بك هو الميزة الحصرية والفريدة التي تقدمها لعملائك، ويمكن أن تشمل أي منتج أو خدمة على الإطلاق، والتي تحقق عن طريقها أكبر رضا ومنفعة للعميل.
يجب أن يتمثل العرض الفريد من نوعه (UVP) الخاص بك في الميزة أو الفائدة التي يوفرها محتواك لجمهورك، ويهدف ذلك إلى تمييزك عن منافسيك ويعطي جمهورك سببًا لأختيار محتواك على غيره، لتستطيع صياغة عرض UVP الخاص بك بطريقة مثالية، قم بالإجابة على الأسئلة التالية:
- ما الذي يجعل محتواك فريدًا أو مختلفًا عن غيره في مجالك؟
- ما القيمة الحقيقية التي يوفرها محتواك لجمهورك؟
- كيف يساعد محتواك جمهورك على حل مشكلة ما أو تلبية حاجة معينة؟
بمجرد تحديد عامل الجاذبية الفريد الخاص يعلامتك التجارية، تأكد من توفره به بشكل مستمر أثناء إنشاء محتواك، لاسيما أن ذلك يساعد في تأسيس هوية علامتك التجارية ويضمن أن يتصدر محتواك في المواقع والمنصات الرقمية المكتظة.
إنشاء المحتوى يلامس القلوب باستخدام إطار E-5
من أجل إنشاء محتوى جذاب يتفاعل معه جمهورك المستهدف، ننصحك باتباع إطار( 5 E’s)
يتمثل إطار الـ E-5 في خمسة عناصر تبدأ جميعها بحرف “E” والتي تهدف إلى خلق محتوى يلامس القلوب ويترك انطباعًا إيجابيًا على المستخدمين، ويتضمن هذا الإطار العناصر التي تزيد من جاذبية المحتوى وقابليته للمشاركة، سنوضحها بشكل بسيط كالتالي:
التثقيف _ Educate
يبحث القارئ دوماً عن المعلومات القيمة والمميزة التي تشعره بأنه يقرأ محتوى مميز وفريد، لذا قم بتقديم معلومات قيمة، أفكار أو معرفة من شأنها أن تساعد جمهورك على تعلم شيء جديد أو حل مشكلة.
التسلية _ Entertain
إن مفتاح انجذاب الأشخاص لقراءة شيء ما تتمثل في لفت انتباههم بالفكاهة، والقصص الشيقة، أو حتى الصور التي تساعد في رسم ابتسامة خفية.
التفاعل _ Engage
يشعر القارئ بالانتماء للموقع عندما إحساسه بأن وجوده وتفاعله ذو قيمة لديك، لذا قم بتشجيع التفاعل والحوار عن طريق طرح الأسئلة، وجمع الملاحظات، أو إنشاء محتوى يثير الجدل بين أوساط جمهورك.
التمكين _ Empower
قم بتزويد الجمهور بنصائح وأدوات عملية وموارد تساعدهم في حياتهم اليومية والعملية، هذا سوف يعزز ثقتهم بالمحتوى الذي تقدمه، ويرفع من قيمته بشكل كبير.
العاطفة _ Emotion
استخدام قصص واقعية أو تجارب شخصية أو وجهات نظر حقيقية من أجل تحفيز مشاعر الجمهور وتعزيز تعاطفهم مع المحتوى الذي تقدمه و زيادة رغبتهم بالاطلاع على المزيد.
اختيار صيغة المحتوى والمنصات المناسبة له
إن جوهر تصدر المحتوى وتميزه يكمن في عدم وجود نهج ثابت يتبعه الجميع، فلا يوجد طريقة تناسب الجميع، حيث تختلف الصيغ والمنصات المختصة في جذب فئات جمهورية مختلفة.
إذا أردت أن يؤثر محتواك بشكل مثالي، يجب أن تجرب أشكال وقنوات مختلفة، مثل:
مقالات الويب _ Blog posts
مقالات طويلة وتفصيلية تأخذ شكلاً أكاديمياً و توفر معلومات عميقة، رؤى، أو تحليل.
الإنفوجرافيك _ Info graphics
رسوم بيانية جذابة بصرياً تعرض بيانات أو معلومات معقدة بتنسيق يسهل فهمه.
مقاطع الفيديو _ Videos
محتوى ديناميكي وجذاب يتراوح بين الدروس التعليمية والمقابلات إلى لقطات خلف الكواليس وشهادات العملاء.
بودكاست _ Podcasts
محتوى صوتي يقدم رؤىً أو قصصًا أو مقابلات بتنسيق حواري.
منشورات السوشال ميديا _ Social media posts
محتوى قصير الشكل يمكن أن يشمل صورًا أو فيديوهات أو نصوصاً، لاسيما أنه مصمم ليكون قابلًا للمشاركة بسهولة وجذابًا للقارئ بنفس الوقت.
عندما تقوم بتحدد الصيغ والقنوات التي تتفاعل مع جمهورك بها، ركز على إنشاء المحتوى عالي الجودة ومناسب للمنصة التي قررت نشر محتواك عليها، ولا تنسى أن لكل منصة مميزاتها وجمهورها الخاص التي تفرض عليك تقديم أفضل ما لديك لتضمن نجاح محتواك.
تحسين محتواك بما يتناسب مع محركات البحث والمشاركة
لضمان وصول محتواك إلى جمهورك المستهدف، قم بتحسينه ليناسب محركات البحث وجعله سهل المشاركة، فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في تحقيق ذلك:
بحث الكلمات الرئيسية
قم بتحديد الكلمات والعبارات ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك ومن ثم ادمجها في محتواك.
تحسين محتوى الصفحة
يجب عليك تحسين بيانات تعريف محتواك، بما في ذلك العنوان ووصف البيانات التعريفية والعلامات المرجعية لتحسين رؤية محتواك على محركات البحث.
أن يكون مقروء وسهل للفهم
تنظيم محتواك بعناوين أساسية وعناوين فرعية ونقاط تعليمية واضحة لتسهيل القراءة واستيعاب المحتوى بسهولة.
إضافة أزرار المشاركة
يُنصح بإضافة أزرار المشاركة الاجتماعية إلى محتواك، مما يسهل على القراء مشاركة محتواك مع شبكاتهم الاجتماعية.
الترويج لمحتواك
ننصحك بمشاركة محتواك عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، وإرسال النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، والاستفادة من المنصات الترويجية الأخرى لزيادة رؤية محتواك واتساع نطاقه.
قياس نجاح محتواك
من أجل مساعدتك في تقييم فعالية محتواك، قم بتتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية (Key Performance Indicators – KPI ) مثل:
عدد مشاهدات الصفحة والزوار الفريدين
يقيسان حركة زيارة موقعك الإجمالية والنطاق الذي يصله محتواك.
مقاييس التفاعل
تقوم بتتبع الإعجابات والتعليقات والمشاركات والوقت الذي يقضيه الجمهور على محتواك لقياس مدى تأثيره عليهم.
مقاييس التحويل
يراقب عدد العملاء الذين تحولوا إلى مشتركين أو عملاء دائمين لمحتواك لتحديد تأثيره على أهداف عملك الأساسية.
تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي
يتمثل هذا في تحليل أداء محتواك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الإعجابات، والمشاركات، والتعليقات، والنقرات، لتقييم قابلية المحتوى للمشاركة والتفاعل.
تصنيفات محركات البحث( SEO rankings )
يتمثل هذا في مراقبة تصنيف محتواك في محركات البحث للكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة لتقييم رؤية واستكشاف المحتوى.
بخاتمة هذا المقال الذي انصبَّ اهتمامه على فن إنشاء المحتوى، يمكننا القول بأن المحتوى الجيد هو الذي يناسب الجمهور المستهدف، ويقدم المعلومات بطريقة سهلة وممتعة، و فن إنشاء المحتوى يتطلب العناية بالتفاصيل والإبداع في الأسلوب، ويعتمد على البحث المتأني والتحليل الدقيق للموضوع المطروح.
ومن أهم النصائح التي يمكن تقديمها للمهتمين بإنشاء المحتوى هو تحليهم بالصبر ومواكبة تطلعات الجمهور المتجددة، وعن طريق النصائح التي ذكرناها في هذا المقال يمكنك إنشاء محتوى جذاب يستحوذ على جمهورك ويولد نتائج إيجابية، تساعدك على بناء جمهور مخلص وتحقيق أهداف التسويق الخاصة بك.
