بالتأكيد في بداية دخولك لمجال كتابة المحتوى قد صادفتك مسميات وظيفية عدة في مجال كتابة المحتوى، بعضها مسميات حقيقية تحتوي على مسؤوليات ومهام وتتطلب معرفة وخبرة، سنتناول اليوم أبرز الفروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات.
محتويات المقال:
- ماهي كتابة المحتوى Content creation؟
- ماهي كتابة الإعلانات copy writing؟
- أهمية التميّيز بين الـ content creation & copy writing.
- الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات content creation & copy writing.
- مثال.
- خاتمة.
ما هي كتابة المحتوى Content creation؟
كما وضحنا سابقًا في دليلك لأساسيات التسويق بالمحتوى تعريف مُبسط لـcontent creation، طبقًا لوكيبيديا
صناعة المحتوى:
“Content is something that is to be expressed through some media, as speech, writing or any of various arts”
من تعريف ويكيبيديا نفهم أن صناعة المحتوى في الأساس تعتمد على التعبير عن شيء ما، بطرق مختلفة سواء مقروء كالمقال الذي تقرؤه الآن أو منشور على الفيسبوك أو كتاب إلكتروني مفيد، ويُمكن أن يكون مسموع كالبودكاست وبرامج الراديو، وأخيرًا يُمكن أن يكون مرئي مثل فيديوهات اليوتيوب والريلز وفيديوهات التيك توك.
ومن خلال المنصات المختلفة تكمن مهمتك أيها المبدع أن تختار بعناية المحتوى المناسب ذو الجودة العالية للجمهور المستهدف، ويشترط نجاح المحتوى في جذب الجمهور المستهدف والحفاظ عليه أطول فترة ممكنة وتعزيز العلامة التجارية.
ما هي كتابة الإعلانات copy writing؟
وصف منتج أو خدمة ما عن طريق قطعة محتوى تبدأ بجملة مميزة تجذب الإنتباه وتنتهي بطلب فعل معين من القارئ، الهدف من قطعة المحتوى هذه هو البيع مباشرة على النقيض تمامًا الهدف من كتابة المحتوى هو زيادة الوعي لدى القارئ والبيع بشكل غير مباشر.
أهمية التمييز بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات Content creation & copy writing:
في البداية كان يُعاني البعض من التخبط في مهام ومسؤوليات كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات، فكان رأي الأغلبية أن المهم هو إمتلاك الفرد مهارة كتابة المحتوى وإتقان قواعد اللغة العربية وبالتأكيد مهارات الكاتب الجيد.
مع تطور مجال التسويق الرقمي وبالأخص التسويق بالمحتوى، ظهر العديد من المفاهيم والمصطلحات والفروقات المختلفة بين تخصصات عدة، ومن هذه النقطة بدأ المتخصصون في التسويق الرقمي الفصل بين النوعين.
أستند المتخصصون إلى التفرقة بين نوعيّ الكتابة نظرًا لعدة نقاط رئيسية مثل: طول قطعة المحتوى– الهدف من المحتوى– ألخ.
الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات content creation & copy writing:
سنلخص نقاط الفروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات في الآتي:
الغاية من كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:
تختلف كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى في الهدف، فكتابة الإعلانات هدفها الأول هو البيع وبالتالي فإنها تشجع القارئ على إتخاذ القرار.
أما كتابة المحتوى هدفه هو زيادة الوعيّ للقارئ وتقديم معلومات مفيده له في نطاق إهتمامه بها وتوليد الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية.طول المحتوى والإعلانات:
يتميز كتابة الإعلانات بقصر المحتوى، وبالرغم من عدد الجمل المحدودة إلا أن كاتب الإعلانات المميز يختار بعناية كلماته التي يوجهها للقارئ، والتي يُعتقد أنها تؤثر في قرار القارئ وتُخاطب العقل الباطن له.
أما كتابة المحتوى فتتميز بطول المحتوى، كما تحدثنا عن الغاية من المحتوى في الأساس زيادة الوعيّ من خلال المعلومات المُقدمة للقارئ فبالتالي فيمكن لكاتب المحتوى تقديم معلوماته في أشكال عدة.
شكل المحتوى والإعلانات:
يُلاحظ دائمًا أن أشكال الإعلانات هي المحتوى القصير والسريع، قد نحفظ كلماته في بوسترات الإعلانات في محطات المترو أو رسالة SMS تخبرك أن وحدات سكنية رائعة ستفوتك إن لم تتصل الآن!
أو إعلان يحوي رابطًا يرسلك إلى صفحات هبوط.
وأشكال المحتوى مختلفة تمامًا عن أشكال الإعلانات، فيمكن أن تكون مقال كالذي تقرؤه الآن.
ويوجد أشكال أخرى مثل: الكتب الإلكترونية – الإنفوجرافيك – حلقات البودكاست – فيديوهات اليوتيوب – الريلز – ألخ
الإتجاه:
عند كتابتك للإعلانات ستكتشف إتجاه واحد ومحدد للإعلان وهو تحقيق المبيعات وزيادة الثقة في المنتج الذي تكتب عنه.
وعند تقديمك محتوى ستقدم إتجاهات مختلفة وقد تتضمن قطعة المحتوى أكثر من فكرة ستترك أثر في أدمغة القارئين.
مثال:
تيفال هي شركة رائدة في مجال أدوات المطبخ وتتميز بأن الطعام لا يلتصق بالأواني، أطلقت الشركة مجموعة جديدة تتميز بألوان عصرية ذات الطراز الفرعوني.
– ككاتب محتوى ستقوم بالآتي:
- كتابة مقال يشرح مادة التيفال المستخدمة في صناعة الأواني.
- فيديو يوضح إستخدام المجموعة الجديدة من قِبل أمهر الطباخين.
- تغريدات على منصة تويتر تخبر الجمهور فوائد التيفال لصحة الإنسان.
– ككاتب إعلانات ستقوم بالآتي:
- إعلان فيسبوك يستهدف العملاء المحتمليين يعرض المجموعة الجديدة.
- إعلان يحوي رابطًا إلى صفحة هبوط ثم يطلب منه ملء إستمارة مقابل الحصول على كتاب وصفات طبخ إلكتروني.
- رسائل بريد إلكتروني للذين حصلوا مسبقًا على كتاب الطبخ تقدم عروضًا خاصة للمجموعة الجديدة.
الخاتمة:
تذكر في النهاية أن كل كاتب محتوى يمكن أن يكون كاتب إعلانات ولكن العكس صعب للغاية، فركز على تحديد النوع المناسب لك وابدأ في تركيز مجهودك في التميّز به، في النهاية أنت عضو في مجتمع إبداعيّ يفكر دائمًا خارج الصندوق ، وكان هذا كل ما لدينا لتعرف أهم الفروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات .
