أصبح لديك يقين الآن بأن تحسين عمل محركات البحث لا يعتمد فقط على إجراء واحد، بل هو عبارة عن عدد من الخطوات التي يجب عليك اتباعها للحصول على أفضل ترتيب لمحتواك ليظهر إلى الجمهور ضمن أول النتائج على متصفحات البحث المختلفة.
وبعد أن ناقشنا في سلسلتنا (تعلم SEO خطوة بخطوة) ما هو تحسين محركات البحث وأهميته وكذلك تحدثنا عن تحسين محركات البحث الداخلية On Page SEO. سننتقل للحديث في هذا المقال عن عوامل تحسين محركات البحث الخارجية Off Page SEO. فهيا بنا نبحر في المزيد من المعلومات المهمة في هذا الموضوع.
ما هو تحسين محركات البحث الخارجية
يعبر مصطلح Off Page SEO عن الأنشطة التي يتم إجراؤها خارج الموقع الإلكتروني، وتؤثر بشكل واضح على تصنيفه وترتيبه على صفحة نتائج البحث SERP. وبالتالي فهي تساعد على زيادة عدد الزائرين لموقعك بشكل عضوي دون إعلانات.
وتكمن أهمية تحسين محركات البحث الخارجية، في أنها تخبر محركات البحث بأن موقعك أو المحتوى الذي تقدمه مهم للأخريين أو ذا قيمة. فلهذا فإن كل عملية ربط من أي موقع خارجي لموقعك تكون بمثابة تأكيد على جودة ما تقدمه.
ولهذا فإن كان أمامك موقعان يبيعان نفس السلعة بنفس المواصفات ونفس التحسينات الداخلية (On Page SEO) التي تم اجراؤها، لكن واحد منهما لديه روابط من مواقع أخرى موثوقة، فإن هذا الموقع بطبيعة الحال سيستطيع أن يحتل مرتبة متقدمة على محركات البحث بالمقارنة مع الموقع الآخر والذي لا يمتلك روابط خارجية. وهذا ما يجعل عملية تحسين محركات البحث الخارجية مهمة في التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية بشكل خاص.
الفرق بين تحسين محركات البحث الداخلية والخارجية
من خلال تعريفنا لعوامل تحسين محركات البحث الداخلية في مقالنا السابق، أشرنا إلى أن الإجراءات المرتبطة بالتحسين تكون على الصفحة الخاصة بالموقع ، والتي تشمل: إدراج محتوى جيد والاهتمام باختيار الكلمات المفتاحية والتنسيق والصور والروابط الداخلية وغيرها من الأمور.
لكن ما تستهدفه عوامل تحسين محركات البحث الخارجية هو إجراءات تتم خارج موقعك تساعد على تحسين ظهوره على محركات البحث. حيث يعد من أهمها التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين، وإنشاء روابط خلفية مع مواقع أخرى. هذه الأمور تعمل على زيادة مصداقية موقعك وبالتالي تحسين ترتيبه على محركات البحث.
لهذا تتمثل أهم الفروقات بينهما أن تحسين محركات البحث الداخلية تقيس مدى ملائمة موقعك لمتطلبات محرك البحث، أما تحسين محركات البحث الخارجية فهي تقيس مدى مصداقية موقعك.
ما هي أهم عوامل تحسين محركات البحث الخارجية
على الرغم من أن العوامل المرتبطة بـ Off Page SEO كثيرة، لكن هنا سنذكر أهمها وأكثرها تأثيراً على تحسين ظهورك على محركات البحث:
- الروابط الخلفية Backlinks
- التسويق بالمحتوى Content Marketing
- التسويق على منصات التواصل الاجتماعي Social Media Marketing
- تحسين محركات البحث المحلية Local SEO
دعونا نتناول كل عامل منها بشيء من التفصيل.
1- الروابط الخلفية Backlinks
تعبر الروابط الخلفية عن الإشارة إلى موقعك على مواقع أخرى موثوقة، بحيث تعمل هذه الإشارة على زيادة الثقة بما تقدمه سواء محتوى أو منتجات، وذلك لأنها بهذا الذكر قد أعطت توصية لقرائها بأن ما تقدمه ذو قيمة أو أهمية. وهذا يعود بنا لأهمية انشاء محتوى عالي الجودة يجذب إليها مواقع موثوقة تروج له.
لهذا تعد الروابط الخلفية مهمة للمواقع وفي عملية تحسين محركات البحث للأسباب التالية:
- تعتبر الروابط الخلفية من العوامل الرئيسية التي تعتمد عليها محركات البحث مثل Google في تصنيف المواقع.
- الروابط الخلفية من مواقع ذات سمعة طيبة وموثوقة، تشير بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ويزيد من ثقة الزائرين بجودة ما تقدم.
- زيادة عدد الزيارات إلى موقعك من خلال الرابط المستخدم في المواقع الأخرى.
- تساعد الروابط الخلفية عناكب البحث في اكتشاف المواقع الجديدة وفهرسة الصفحات.
- تساعد الروابط الخلفية من مواقع كبيرة وذات مصداقية على التعريف بعلامتك التجارية بشكل أوسع وأسرع لدى الجمهور المستهدف.
ومن أهم النقاط التي يجب أخذها بعين الاعتبار في سمات الروابط الخلفية، أن جودة هذه الروابط من حيث مدى مصداقية المواقع الخارجية وصلتها بما تقدمه، هي ما تؤثر في عمليات التصنيف. فلا يهم زيادة عدد الروابط الخلفية فقط، بل جودتها هي ما تمنح موقعك التنافسية على المراكز الأولى في عمليات البحث.
ملاحظة أخرى يجب الانتباه لها وهي الممارسات الخاطئة التي يتم التعامل بها للحصول على روابط خلفية مثل شراء الروابط الخلفية، والتي قد تؤدي إلى فرض عقوبات على موقعك من محركات البحث. لهذا يجب الحرص على اكتساب روابط خلفية بشكل طبيعي وجودة عالية لتحسين ترتيبك على المتصفحات المختلفة.
2- التسويق بالمحتوى Content Marketing
يعتبر التسويق بالمحتوى من أهم طرق تحسين محركات البحث الخارجية، والتي تساعد على التعريف بعلامتك التجارية بشكل واسع، وبخاصة في حال استخدام أكثر من طريقة أو قناة لذلك. وذلك لأن عملية نشر محتوى مميز وفريد، تعد وسيلة فعالة لكسب المزيد من الروابط الخلفية وشد انتباه وسائل الإعلام وبالتالي الحصول على المزيد من العملاء أو الزائرين لموقعك.
ومن أهم القنوات التي يمكن استخدامها في التسويق بالمحتوى:
- العلاقات العامة
- التسويق من خلال المؤثرين
- نشر الضيف (نشر مقالتك على مواقع مضيفة)
- البودكاست
- المشاركة في المنتديات مثل Reddit و Quora
تحسين محركات البحث الخارجية
3- التسويق على منصات التواصل الاجتماعي Social Media Marketing
رغم أن وجودك على منصات التواصل الاجتماعي تعد واحدة من التقنيات التابعة للتسويق بالمحتوى، ولكن لأهميتها الكبيرة في عملية تحسين محركات البحث الخارجية، أرى أنه يجب مناقشتها بشكل مفصل.
فلا أحد ينكر الدور الكبير الذي تلعبه منصات التواصل الاجتماعي في العالم الرقمي اليوم، فمنصات مثل: Facebook و (X(Twitter و Instagram و LinkedIn و YouTube وحتى TikTok، أصبحت تؤثر على تفكير المستخدمين وسلوكياتهم. لهذا فإن التواجد عليها يشكل وسيلة ممتازة لجذب المزيد من العملاء، ولهذا فهو يعد من تقنيات تحسين محركات البحث الخارجية.
في هذا الإطار ننصحك بالتواجد القوي على هذه المنصات لترسيخ علامتك التجارية في أذهان العملاء، وللحصول على زيارات أكثر لموقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى بناء علاقات قوية مع جمهورك المستهدف. ويحدث هذا من خلال:
- إنشاء ملف تعريفي جيد لنشاطك: بحيث يتم إضافة المعلومات التي تهم جمهورك المستهدف مثل: عنوان الموقع الإلكتروني وطريقة الاتصال ووصف موجز عن نشاطك.
- إنشاء شعار خاص لنشاطك: يتم استخدامه على كافة المنصات بما فيها الموقع الإلكتروني نفسه، لأن هذا يرسخ هويتك الرقمية وعلامتك التجارية لدى الجمهور.
- إنشاء محتوى عالي الجودة: نعود كل مرة ونكرر أهمية أن يكون المحتوى الذي تقدمه يحمل قيمة للجمهور المستهدف، بطريقة تجعل هذا الجمهور يسعى إلى مشاركة ما تقدمه مع دائرتهم الاجتماعية، ودائماً تذكر المقولة (المحتوى هو الملك). ولا يقتصر المحتوى الذي تقدمه على المنشورات الكتابية فقط بل يمكن نشر الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
تحسين محركات البحث الخارجية
4- تحسين محركات البحث المحلية Local SEO
يعبر هذا المصطلح عن تحسين ظهور موقعك على متصفحات البحث ضمن منطقة معينة. إذا كنت تمتلك نشاط تجاري (مطعم أو عيادة أو محل تجاري) فإن ظهورك ضمن نتائج البحث على Google مثلاً، سيساعد العملاء المستهدفين المحليين (في منطقتك أو مدينتك أو بلدك) بالوصول إليك بطريقة أسرع. لهذا يعد تحسين محركات البحث المحلية من الوسائل ذات الجدوى العالية في Off Page SEO.
وبما أن جوجل هو أكثر متصفحات البحث انتشاراً واستخداماً، فهو يوفر خدمة توثيق موقعك على Google My Business، الذي يعد إحدى خدمات جوجل المجانية. حيث تتيح لك هذه الخدمة إدراج معلومات حول نشاطك التجاري، بالإضافة إلى الصور والعنوان والمنتجات التي تقدمها. هذا الأمر يساعد نشاطك التجاري إلى الظهور إلى العملاء عند البحث عن الخدمة التي تقدمها ضمن النتائج الأولى.
ولأن عملية ظهورك في النتائج يعتمد على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المتصفحون، فيجب عليك أيضاً الاهتمام باختيار الكلمات المفتاحية بكفاءة عالية لتستطيع أن تستهدف أسئلة الباحثين.
تحسين محركات البحث الخارجية
كل ما تم تقديمه في تحسين محركات البحث الخارجية يعد جزء بسيط من أهم الاستراتيجيات التي تساعد في تحسين ترتيبك على متصفحات البحث، ولكن استراتيجيات Off Page SEO كثيرة وينبثق من كل نوع منها الكثير من الطرق التي تساعد في زيادة تواجدك الرقمي بشكل كبير على الإنترنت.
في هذا المقال شرحنا لك ما هو تحسين محركات البحث الخارجية، مع ذكر أهم الطرق التي تساعدك في تحسين ظهورك على الإنترنت. وللتعرف على باقي الأمور الخاصة بتحسين محركات البحث ندعوك لمتابعة سلسلتنا هذه على موقعكم Dropshipping-Arabia.com، فإلى لقاء جديد.
